El corazón de la Ciudad de México, el Zócalo, se ha transformado en un epicentro de pasión futbolística con el Mundial 2026. Más allá de las pantallas gigantes y la euforia colectiva, la icónica marca LEGO ha desplegado su operación más grande en el país, utilizando el FIFA Fan Festival como un gigantesco escaparate para conectar con una audiencia masiva.
Brenda Campos, directora de Marketing de LEGO para Latinoamérica, reveló que la estrategia va más allá de promocionar una colección específica de fútbol. El objetivo primordial es aprovechar uno de los eventos de mayor convocatoria global para estrechar el vínculo de la marca con las nuevas generaciones de consumidores, aquellos que quizás aún no son compradores habituales de sus productos, pero que están inmersos en el fervor mundialista.
"Vamos a participar durante los 39 días de la celebración. Es la activación más grande que hemos tenido por el nivel de escala de personas que van a poder interactuar con nuestra marca", afirmó Campos, subrayando la magnitud del proyecto. Esta iniciativa marca un punto de inflexión en la forma en que LEGO interactúa con su público. Tradicionalmente, los puntos de contacto se limitaban a tiendas especializadas o secciones dentro de grandes almacenes. Ahora, la compañía busca llevar la experiencia LEGO directamente a los escenarios donde se congregan millones, capitalizando el poder de atracción del Mundial.
Una Experiencia Interactiva y Futbolera
Durante el FIFA Fan Festival en el Zócalo, LEGO ha dispuesto una serie de actividades de construcción, dinámicas interactivas y experiencias temáticas de fútbol. Los asistentes tienen la oportunidad de construir sus propias versiones del codiciado trofeo de la Copa del Mundo, personalizar accesorios inspirados en el deporte rey y participar en diversas actividades diseñadas para democratizar la experiencia de juego, haciéndola accesible para personas de todas las edades.
La compañía danesa considera el fútbol como una plataforma que trasciende el ámbito deportivo. Ven en el Mundial una oportunidad única para conectar con familias enteras y demostrar que la diversión y la creatividad de LEGO pueden extenderse más allá del hogar. Esta ambiciosa activación forma parte del lanzamiento de una nueva colección de 11 productos, desarrollada en colaboración directa con la FIFA. El portafolio incluye réplicas del trofeo oficial, estadios emblemáticos, balones y sets inspirados en algunas de las figuras más destacadas del fútbol internacional, ofreciendo opciones tanto para niños como para coleccionistas adultos.
"Queremos que las personas entren a jugar. Que vivan la experiencia de la marca y que descubran que construir también puede formar parte de la celebración del futbol", enfatizó Campos. La efectividad de esta estrategia ya ha sido probada por LEGO. Su último reporte financiero destaca cómo la colaboración con la Fórmula 1, iniciada en 2025 con actividades paralelas a más de veinte Grandes Premios, logró atraer a un segmento de nuevos consumidores.
Del Mundial a un Ecosistema Ampliado
La colección inspirada en el Mundial es solo una pieza del rompecabezas estratégico de LEGO. La empresa visualiza el torneo como una puerta de entrada a un ecosistema de entretenimiento que va mucho más allá de la construcción tradicional con bloques. Este universo expandido incluye videojuegos, plataformas digitales, colaboraciones con otras marcas de renombre y experiencias inmersivas.
En los últimos años, LEGO ha fortalecido alianzas clave con franquicias de gran impacto como Fortnite, Minecraft y Pokémon. Sumado a esto, sus colaboraciones con gigantes como Nike y la propia Fórmula 1, demuestran una estrategia clara para ampliar su presencia en diversas comunidades de consumidores, sin jamás perder de vista el juego como su núcleo fundamental.
En 2025, la compañía presentó su catálogo más extenso hasta la fecha, con más de 860 productos, de los cuales aproximadamente la mitad eran novedades. Colecciones como City, Star Wars Icons y Botanicals se destacaron entre las más populares, según su reporte financiero. Los resultados anuales de la empresa reflejaron un sólido crecimiento del 12% en sus ingresos, alcanzando los 83,500 millones de coronas danesas, impulsados por la fortaleza intrínseca de la marca y una creciente demanda por nuevas experiencias lúdicas. Paralelamente, las ventas al consumidor experimentaron un notable aumento del 16%.
Más allá del desempeño comercial inmediato de los sets mundialistas, el objetivo estratégico de LEGO es consolidar un vínculo emocional duradero con los consumidores. La compañía confía en que aquellos que interactúen con la marca durante el torneo se conviertan en miembros permanentes de su comunidad una vez que la competencia concluya.
"Queremos conectar con las personas donde ellas ya están. El juego puede ocurrir en muchos espacios distintos y nosotros queremos formar parte de esas experiencias", concluyó Campos, reafirmando el compromiso de LEGO de estar presente en los momentos y lugares que importan a sus consumidores.
En el contexto del Mundial 2026, la presencia de LEGO en el Zócalo no es solo una campaña de marketing, sino una declaración de intenciones: posicionar a la marca como un actor relevante en la cultura popular y el entretenimiento, aprovechando la pasión global por el fútbol para construir relaciones a largo plazo y expandir su alcance a nuevas froncones de mercado.