El director general de Hisense México, Antonio Hidalgo, evoca la magia del Mundial de 1986, un torneo que marcó su infancia y su conexión con la televisión. Aquel 22 de junio, mientras disfrutaba de unas vacaciones en Acapulco, Hidalgo salió de la alberca para presenciar un partido crucial de cuartos de final entre Argentina e Inglaterra, transmitido, por supuesto, a través de un televisor. Este recuerdo personal subraya la profunda conexión entre el fútbol y el medio que permite a millones vivir la emoción desde la distancia.

La pasión por el fútbol, según Hidalgo, trasciende las gradas del estadio. "El futbol genera pasión, identidad", afirma, y la televisión se erige como el vehículo insustituible para canalizar estas emociones. Con estadios con capacidad limitada, la pantalla chica se convierte en la única opción para la vasta mayoría de aficionados. "No tengo duda de que la televisión es el vehículo más grande de emociones que existe en nuestro planeta para este tipo de cosas", sentencia el ejecutivo.

Hisense, una empresa de origen chino, no es ajena a esta simbiosis. Como patrocinador oficial de la FIFA, la marca se involucra activamente en los torneos más importantes, incluyendo el Mundial de 2026, así como ediciones pasadas en Rusia 2018 y Qatar 2022, y la Eurocopa 2024. Para Hidalgo, esta relación es casi familiar, dada su propia historia como futbolista amateur.

Aunque ha presenciado partidos memorables en persona, como la final de Qatar 2022, Hidalgo prefiere la experiencia hogareña para el Mundial de 2026. La posibilidad de compartir el ritual del partido con amigos y familiares, creando un ambiente similar al del estadio, es un atractivo innegable. "Para el estadio, si consigues boletos, serán dos o tres. Pero si lo ves desde casa, puedes invitar a tus amigos, a tu familia", explica.

A nivel empresarial, la conexión entre el fútbol y Hisense es clara. La competencia inherente al deporte, el deseo de superar al rival, se traslada directamente a la estrategia de negocio de la compañía. "El futbol que genera emociones, ese deseo de ganarle al rival", comenta Hidalgo, se refleja en la búsqueda constante de Hisense por mejorar sus productos, superar a la competencia y aumentar su cuota de mercado.

La estrategia comercial de Hisense para el Mundial de 2026 se articula en tres pilares fundamentales. El primero es tecnológico: la marca no solo se limita a la publicidad, sino que sus pantallas serán utilizadas por los árbitros para revisar jugadas polémicas en el VAR, integrándose así en el corazón de las decisiones del juego.

El segundo pilar se centra en la experiencia del usuario. El marketing de Hisense buscará trasladar la emoción y la pasión del fútbol a las salas de estar de los consumidores, asociando sus productos con momentos memorables y la convivencia familiar. La idea es que la experiencia de ver el partido en casa sea tan envolvente como estar en el estadio.

El tercer eje de la estrategia es el impacto social. Hisense planea mejorar la vida de algunas familias a través de la renovación de sus hogares con electrodomésticos de la marca, permitiéndoles disfrutar del Mundial en un ambiente renovado y confortable. Este enfoque humanitario busca fortalecer el vínculo emocional con los consumidores.

Tras 16 años de presencia en México, Hisense se ha consolidado como una marca reconocida y una opción viable para la actualización de televisores. Hidalgo atribuye parte de este éxito a las lecciones aprendidas del fútbol: trabajo en equipo, estrategia, y la ejecución oportuna para alcanzar metas. "Cada instante debe ser una competencia por ganar", enfatiza.

El ejecutivo se muestra optimista ante la posibilidad de que los aficionados mexicanos puedan disfrutar del Mundial en casa, liberando recursos que podrían destinarse a la compra de productos duraderos como televisores o refrigeradores, que a su vez se asociarán con momentos familiares especiales.

Sin embargo, Hidalgo reconoce desafíos macroeconómicos que podrían impactar el consumo. A pesar de ello, la preparación de Hisense para el torneo ha sido exhaustiva y planificada con un año de antelación, abarcando desde la selección de productos hasta la logística de distribución y las estrategias promocionales.

La relación de Hisense con el fútbol parece destinada a continuar. Tras participar en tres Mundiales, tres Eurocopas y un Mundial de Clubes, la empresa visualiza la posibilidad de extender su patrocinio con la FIFA, consolidando su presencia en el deporte rey. "Seguramente, seguiremos atados al futbol", concluye Hidalgo, reafirmando el compromiso de la marca con este deporte.

En cuanto a sus predicciones para el torneo, Hidalgo se inclina por Brasil como campeón, considera que México alcanzar la victoria es una "utopía", y señala a Lamine Yamal como el jugador más valioso. Estas declaraciones reflejan tanto su conocimiento del deporte como su visión estratégica.