Google volvió a la cima del ranking global de marcas más valiosas por primera vez desde 2018, alcanzando un valor de 1.5 billones de dólares según el reporte Kantar BrandZ 2026. El ascenso de 57% interanual de la compañía californiana refleja el impacto de su apuesta por la inteligencia artificial, con la integración de Gemini y funciones agénticas en búsquedas que transformaron su relación con usuarios y anunciantes.

El top 100 mundial registró un valor conjunto récord de 13.1 billones de dólares, 22% más que en 2025, impulsado principalmente por empresas tecnológicas vinculadas a IA, infraestructura digital y procesamiento de datos. Apple quedó relegada al segundo puesto con 1.4 billones de dólares y un crecimiento modesto de 6%, mientras Microsoft ocupó el tercer lugar con un avance de 26% y Amazon superó por primera vez el billón de dólares en valor de marca.

La velocidad del cambio tecnológico está redefiniendo quién compite y cómo. ChatGPT registró el mayor incremento del ranking con un crecimiento de 285%, mientras Claude debutó en la posición 27 con un valor de 96,600 millones de dólares. Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, explica que las marcas ganadoras utilizan la IA para identificar señales confiables y conectar comportamientos de consumidores con decisiones de negocio de manera rápida y segura.

El avance de marcas asiáticas también marca el reporte: 23 de las 100 más valiosas provienen de Asia. Tencent regresó al top 10 global con 251,600 millones de dólares, mientras Alibaba, Xiaomi y Ping An registraron incrementos superiores a 40% interanual. Guerrieria destaca que estas compañías interpretan rápidamente las señales del mercado y actúan con disciplina, sin esperar información perfecta.

La transformación tecnológica está moviendo industrias completas. Zara superó a Nike como la marca de moda más valiosa del mundo gracias a experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA, y Hermès rebasó a Louis Vuitton en el segmento de lujo. En Latinoamérica, Mercado Libre apareció como la única marca regional en el top 100 mundial, ocupando la posición 49.

Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México, advierte que las marcas enfrentan un riesgo creciente de erosión si pierden diferenciación y foco estratégico. La relevancia ya no se mide solo frente a consumidores, sino ante algoritmos capaces de filtrar, ordenar y decidir gran parte de lo que las personas terminan viendo y comprando. La velocidad de adaptación se convirtió en el factor que determina cuánto vale una marca en el mercado global.