AB InBev, la cervecera global de la que forma parte Grupo Modelo, acaba de escribir un capítulo dorado en la historia de la publicidad mundial. La compañía fue distinguida como Creative Marketer of the Year 2026 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, convirtiéndose en la primera organización en conquistar este prestigioso galardón por tercera ocasión.

El reconocimiento no es casualidad: desde 2021, la cervecera ha demostrado un crecimiento sostenido basado en la integración de la creatividad como eje central de sus operaciones. En la edición 2025 del festival, la empresa cosechó 37 preseas distribuidas en 15 categorías diferentes, con trabajos provenientes de 10 países, evidenciando su alcance verdaderamente global.

Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer de AB InBev, destacó que obtener este título por tercera vez en cinco años refleja un compromiso inquebrantable por construir marcas que conecten genuinamente con los consumidores. El ejecutivo subrayó que este logro pertenece tanto a los equipos internos como a sus socios de agencias, con quienes están alcanzando cifras récord de ingresos a nivel internacional.

Simon Cook, CEO de LIONS, elogió la capacidad de AB InBev para incorporar la creatividad no solo en sus campañas de marketing, sino en su modelo operativo completo. La compañía ha sido nombrada por el Global Effie Index como la empresa de marketing más efectiva del mundo por cuarto año consecutivo, demostrando el vínculo directo entre excelencia creativa y resultados comerciales.

La estrategia ha rendido frutos tangibles: la cervecera gestiona 20 marcas que superan los mil millones de dólares en valor, colocando al consumidor en el centro de su desarrollo. En el ranking Kantar BrandZ, AB InBev posee ocho de las diez marcas de cerveza más valiosas del planeta, con Corona ocupando el primer lugar por segundo año consecutivo.

Con ingresos récord y volúmenes de venta en ascenso durante 2026, la compañía demuestra que la creatividad escalable, medible y sostenible no es solo un ideal, sino una realidad comercial que transforma industrias. Este triple triunfo en Cannes Lions consolida a AB InBev como el referente indiscutible en innovación publicitaria global.